sagner-heinze - Strategie und Markenführung

Authentische und glaubwürdige Kommunikation

Unsere Kunden bewegen sich in Branchenumfeldern mit hohem Anspruch an den Aufbau einer vertrauensvollen und langfristigen Partnerschaft mit den Kunden. Ob Patienten, Mieter oder Technische Einkäufer - alle diese Kundengruppen haben eines gemeinsam: nur ehrliche und überzeugende Information auf Augenhöhe kann eine beidseitig fruchtbare Geschäftsbeziehung begründen.

Diese Form der Kommunikation unterscheidet sich stark vom klassischen Handelsmarketing: hier ist es oft Aufgabe der Werbung, ein im Grunde austauschbares Produkt mit einem emotionalen, virtuellen Produktnutzen zu verbinden. Bei uns steht dagegen der auf kognitiver Ebene vermittelte echte und objektivierbare Produktnutzen im Mittelpunkt.

Unsere Branchen-Schwerpunkte

Technischer Mittelstand
Einkäufer im technischen B2B-Bereich entscheiden nicht aus dem Bauch heraus. Hier muss Kommunikation auf Augenhöhe stattfinden. Das bedeutet für die Werbeagentur, dass jeder Marketingstrategie viel Fleißarbeit vorangeht.
Am Ende zählt vor allem eins: die überzeugende Vermittlung des objektivierbaren Produktnutzens. Die Erzeugung emotionaler Produktnutzen ist nicht minder wichtig, setzt aber einiges an Sensibilität voraus. >> mehr

Gesundheitswesen
Werbung im Gesundheitswesen unterliegt in vielfacher Hinsicht anderen Gesetzmäßigkeiten als klassische Produktwerbung. Sie ist nicht im herkömmlichen Sinne emotional: wie im B2B-Bereich müssen oft komplizierte Zusammenhänge verständlich und sachlich dargestellt werden. Patienten erwarten dabei Sensibilität aber keine Gefühlsduselei. Die Tonlage klassischer Kundenbindungs-Werbung ist hier deplatziert und kontraproduktiv. >> mehr

Kommunikation in der Wohnungswirtschaft
Die Wohnungswirtschaft hat sich bei sagner-heinze in den letzten Jahren zu einer dritten Schwerpunktbranche entwickelt. Wir beraten unsere Kunden im Bereich der Markenführung, Positionierung und Vermarktung neuer Bauprojekte und der flankierenden Werbung im Zuge der Bestandsentwicklung.
Insbesondere zur gezielten Leerstands-Reduzierung problematischer Standorte haben wir eine Reihe erprobter Werkzeuge entwickelt, die über das klassische Marketing hinaus gehen. >> mehr